Titolo

Campagne email marketing

Report 2016, l'email marketing si consolida come il canale pubblicitario diretto più efficace!

Fino al 70% delle aperture delle email
avviene su dispositivi mobile.

 

EMAIL MARKETING DESIGN

Come ottenere il massimo da una campagna di email marketing? Per raggiungere grandi risultati da una campagna email è importante curare tutti gli aspetti dell'email marketing optimization. Primo tra questi la progettazione di un template responsive, fruibile da ogni dispositivo.

Non dimentichiamo che quando creiamo una campagna email stiamo comunicando, e nella comunicazione nulla può essere lasciato al caso. Sia il messaggio che stiamo inviando che l'immagine aziendale dipendono da come comunichiamo. Questo deve indurci a ottimizzare un messaggio email o una newsletter aziendale non solo negli aspetti tecnici. Le persone che aprono le nostre email devono essere sorprese dalla creatività delle immagini, dall'originalità degli elementi grafici e dalla qualità del copywriting.

DIGITAL ANALYTICS

Il monitoraggio statistico delle campagne email è normalmente fornito in modo completo dal sistema di spedizione utilizzato per l'invio delle email. Questi dati permettono di valutare il tasso di deliverability e di incrementarlo, migliorando ad esempio la profilazione del database e la qualità dei messaggi inviati.
Le campagne email sono uno strumento di marketing, per cui è fondamentale valutare il business che generano mettendo in collegamento il sistema di spedizione con il sistema di misurazione statistica del sito web. Esistono numerosi strumenti per farlo, uno dei più noti e professionali è Google Analytics che permette, ad esempio di ottenere una precisa segmentazione del traffico riuscendo ad attribuire correttamente conversioni e ricavi generati.

Ad esempio se utilizziamo Google Analytics, questo collegamento permette una precisa segmentazione del traffico riuscendo ad attribuire correttamente conversioni e ricavi generati.

Un sistema di monitoraggio efficace permette di rispondere a domande come: “Le newsletter aziendali generano ricavi?”, “Qual'è il fatturato mensile generato dalle campagne email?”.

 

OTTIMIZZAZIONE CAMPAGNE EMAIL

L'ottimizzazione è un'attività continua di miglioramento delle performance grazie ad un processo iterativo di creazione-misurazione-apprendimento. Nella fase di creazione sono ideate ipotesi di miglioramento suggerite da studi e competenze molteplici come l'analisi comportamentale, la stesura di contenuti persuasivi e la comunicazione visiva.

La misurazione delle ipotesi grazie all'A/B testing permette di mettere in competizione i vari elementi che concorrono a massimizzare il CTR (Click Through Rate) delle campagne di email marketing.

L’oggetto della email, il mittente, il visual, il copywriting, sono tutti elementi che possono fare la differenza tra una campagna email che funziona e un fallimento. La sfida oggi è nei dettagli, chi riuscirà a trarre insegnamento da ogni test troverà la chiave per progettare una comunicazione email di successo.

Uno sguardo particolarmente attento deve essere riservato alla creazione di una UX personalizzata per i dispositivi mobile.Sette email su dieci sono consultate in mobilità e le abitudini, comprese quelle di acquisto, sono sempre più orientate ad esperienze di fruizione da smartphone e tablet.

Ottimizzare è anche costruire una customer journey fluida e soddisfacente che massimizzi la user experience e le conversioni.

CONSULENZA E FORMAZIONE

Webit affianca le aziende nella costruzione di un sistema di email marketing sicuro, efficace e integrato con i processi aziendali. Molte imprese in Italia sottovalutano il potenziale dei loro contatti email. Clienti e prospect sono invece un patrimonio enorme per le aziende, da curare e far crescere continuamente, da un lato creando un sistema di comunicazione qualitativo, dall'altro studiando strategie e tattiche di lead generation che alimentino la banca dati dei contatti.

Profilazione utente

Per iniziare nel modo giusto una relazione one-to-one è fondamentale “salutarsi per nome”. L’email è lo strumento di comunicazione più personale ed efficace, capace di coinvolgere il destinatario in un relazione. Profilare significa conoscere singolarmente gli utenti per creare comunicazioni sempre centrate, rilevanti e interessanti.

Integrazione

Ogni relazione, anche quella tra un brand e i suoi fan, deve essere alimentata e arricchita continuamente. L’email è lo strumento ideale per coinvolgere le persone in una relazione digitale, ed è anche l’elemento che più di altri può unire con successo tutti i canali di marketing. All'interno di un piano di marketing digitale non solo è essenziale definire una strategia di email marketing ma questa ha un ruolo centrale nel MIX degli strumenti utilizzati.

List Building

Nell'era dei Big Data la gestione dei contatti è diventata strategica per alimentare il business delle aziende. Questo patrimonio di informazioni ha bisogno di essere mantenuto aggiornato ma contemporaneamente di essere alimentato con nuove referenze. La parola chiave che deve contraddistinguere l'attività di crescita della banca dati email è qualità. è importante, quindi, costruire sistemi di lead generation orientati all'acquisizione di prospect profilati e qualitativi

Newsletter

Mantenere una relazione costante con clienti e partner è sempre più difficile. Ma è proprio questa relazione che oggi permette di fare la differenza nei rapporti di business. Una newsletter di qualità diventa così un canale di condivisione e non solo di comunicazione. Condividere significa in questo contesto rendere partecipi i propri interlocutori delle innovazioni, dei successi raggiunti e dei valori che contraddistinguono l'azienda

Spam e privacy

Trattare i dati nel rispetto della normativa vigente significa rispettare gli altri. La privacy è un modo per stabilire, fin da subito, un rapporto con gli utenti basato sul rispetto. Così la normativa, se ben comunicato ai propri interlocutori, diventa un concreto strumento di marketing.

Da dove cominciare? Offrendo sempre ai destinatari la possibilità di modificare o cancellare i propri dati in modo chiaro e senza complicazioni.

Formazione

La formazione delle risorse interne è una scelta lungimirante per le aziende. Aumentando le competenze di digital marketing si massimizzano gli investimenti in comunicazione digitale, permettendo all'azienda di occuparsi in modo autonomo ed efficace delle attività quotidiane e, allo stesso tempo, di collaborare con le agenzie di digital marketing con maggiore consapevolezza ed efficacia.

I nostri contatti